Der Kampf um den Marktanteil intelligenter Lautsprecher

Tech-Unternehmen setzen darauf, dass die Zukunft des Personal Computing vom Klang Ihrer Stimme bestimmt wird.

Wenn sie Recht haben, wird diese frühe Phase der Einführung intelligenter Lautsprecher einen massiven Einfluss auf zukünftige Gewinne haben. Das Wechseln von Smartphone-Marken ist relativ einfach, aber das Wechseln eines gesamten Voice Assistant-Ökosystems? Das ist nicht ganz so einfach.

Sprachassistenten wie Siri und Alexa werden das Verhalten im Haus verändern. Im Zentrum dieses Verhaltens steht ein intelligenter Lautsprecher, der als Drehscheibe für einen vernetzten Lebensstil dient.

Die heutige Infografik gibt einen Überblick über den schnell wachsenden Markt für intelligente Lautsprecher und darüber, wie die Hauptakteure in diesem Bereich um kritische frühe Marktanteile konkurrieren.

Marktanteil intelligenter Lautsprecher

Auf dem Weg zur Mehrheit

Die Einführung intelligenter Lautsprecher setzte sich 2018 bei den Verbrauchern durch, als der Prozentsatz der amerikanischen Erwachsenen mit einem solchen Gerät die 20% -Marke überschritt. Heute liegt die US-Adoptionsrate bei etwa 25%, und bis 2022 wird sie sich voraussichtlich auf 55% mehr als verdoppeln .

In nur einem Jahr stieg Chinas weltweiter Anteil am Smart-Speaker-Markt von fast null auf 30%, und der Smart-Home-Markt des Landes wurde auf über 7 Milliarden US-Dollar geschätzt. Unternehmen wie Baidu und Alibaba kämpfen um den heimischen Marktanteil.

Amazon Vorsprung

Es ist nun fast fünf Jahre her, dass Amazon Alexa und das Echo der Welt vorgestellt hat und damit das Zeitalter des intelligenten Lautsprechers eingeläutet hat.

Der Stich von Amazon's gescheitertem Einstieg in den Smartphone-Markt war noch frisch und die anfängliche Reaktion auf ein Gerät, das im Haus zuhört, war gemischt. Der enorme Kundenstamm von Amazon und der zweijährige Vorsprung reichten jedoch aus, um einen großen Teil des Marktes für intelligente Lautsprecher zu erobern. Jetzt holen andere Marken auf.

Hier ein Blick auf den Marktanteil von US-Smart-Lautsprechern nach Geräten:

Unternehmen Gerät Sprachassistent Marktanteil
Amazonas Echo Dot Alexa 31,4%
Amazonas Echo oder Plus Alexa 23,2%
Google Zuhause Google-Assistent 11,2%
Google Home Mini Google-Assistent 11,2%
Amazonas Echo Spot Alexa 3,5%
Amazonas Echo Show Alexa 3,0%
Apfel HomePod Siri 2,7%
Sonos Einer Alexa 2,2%
Google Home Hub Google-Assistent 1,2%
Google Startseite max Google-Assistent 0,2%

Der Kampf heizt sich auf

Unternehmen reagieren auf unterschiedliche Weise auf die Marktbeherrschung von Amazon.

Apple hat kürzlich den Preis für seinen HomePod-Smart-Lautsprecher auf 299 US-Dollar gesenkt. Dies ist eine seltene Preissenkung für ein Unternehmen, das es gewohnt ist, dass sich Leute anstellen, um seine Produkte zu kaufen. Im Gegensatz zu seinen Konkurrenten kann Apple das Gerät nicht all-in einsetzen, um Werbung oder E-Commerce als „Verlustführer“ zu unterstützen. Der HomePod ist als Premiumprodukt positioniert, aber der Preis wird für viele ein Knackpunkt sein.

Google verfolgt dagegen einen völlig anderen Ansatz. Das Unternehmen hat Google Home Mini als kostengünstigen Einstiegspunkt für Verbraucher herausgebracht, die ein sprachgesteuertes Gerät ausprobieren möchten.

Außerdem hat Google eine Partnerschaft mit Spotify geschlossen, um Home Minis als kostenlose Aktion für Spotify Premium-Kunden anzubieten. Die Premium-Nutzerbasis von Spotify beträgt fast 90 Millionen. Wenn also nur ein Bruchteil der Nutzer das kostenlose Angebot annimmt, wird ein massiver Zustrom von Google Smart Speakern auf den Markt kommen.

Im letzten Jahr hat Amazon über 10% seines Marktanteils von Wettbewerbern abgebaut, und Google hat etwa die Hälfte dieses Verlusts verursacht.

Was kommt als nächstes? Es ist schwer zu sagen

Angesichts des Versprechens zukünftiger Gewinne aus vernetzten Eigenheimen ist es schwer zu sagen, wie lange Unternehmen sich gegenseitig ausmanövrieren werden. Eines ist jedoch klar: Der gesamte Markt für intelligente Lautsprecher befindet sich immer noch in einem großen Wachstumszyklus, und wir sehen gerade den Beginn dessen, was mit sprachgesteuerten Geräten möglich ist.

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